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1000个杯子007秒卖空:星巴克猫爪杯走红的台前幕

发布时间:2019-03-29

  它原本是一个拟声词,表示猫的叫声。现在,它又表示一声喵呜,东西就“秒无”了。

  2月的最后一天,火热的星巴克猫爪杯,在星巴克天猫官方旗舰店首发,第一批上架1000个杯子。在正式开售之前,已经有超过30万人提前收藏商品。

  下午三点,上百万人涌入天猫抢购猫爪杯。很多人才打开商品页面,已经显示商品下架。这1000个杯子,仅0.07秒就被抢购一空。网友戏称:一声喵呜,就秒无了。

  据阿里数据显示,当天“猫爪杯”在手机淘宝的搜索指数爆涨120倍,瞬时涌入的海量人流,让不少网友体验了一次比买春运火车票还要惨烈的抢购。因为太抢手,此前在很多电商平台上,一个猫爪杯甚至叫价超过了1000多元。

  前不久,网上有段子说,想要拒绝一个人的邀约,就说“等出了太阳吧”,现在,可以说:“等买到星巴克猫爪杯吧!”

  3月1日下午三点,星巴克官方天猫旗舰店会继续放出1000个猫爪杯。周末两天,则将通过“用星说”定制礼物服务推出。在淘宝app搜索“星巴克”,就能同时找到以上两种方式。

  一个好看的猫爪杯,不但创造了新词,还上演了一场配角抢了主角风头的大戏,这是连星巴克都没有预料到的场面。

  每年,星巴克都会推出几款限量版的季节性杯子,比如春季的樱花杯,冬天的圣诞杯。通过销售杯子,逐渐让咖啡饮料爱好者形成了对星巴克的一种品牌印象。

  这些限量版杯子中,时不时能出现几款受到热捧的经典款,但也仅限于热捧,从未出现过猫爪杯这样的抢购“盛况”。

  最初,猫爪杯只是星巴克推出的春季樱花杯中的一款,在星巴克的推广中,甚至都不是主推的。

  不过,猫爪杯中倒入各种饮料,不管是牛奶、茶还是可乐,都会呈现粉红色,加上倒入饮料后呈现的粉色猫爪,这个有趣的玩法,被网友在抖音、小红书等网络平台上传播开后,瞬间走红,从配角逆袭成为主角。

  很多人把星巴克猫爪杯的抢购,当作是一场饥饿营销。实际上,星巴克每一次的当季限定款发售的数量都差不多。

  这两年,宠物热,不知不觉中形成了一个围绕宠物商品的新消费群体,他们把宠物商品的消费,从宠物食品、玩具等拓展到宠物酒店、宠物摄影、宠物周边等更多的领域。

  有数据显示,2018年我国宠物消费市场规模达到1708亿元。到2020年,这个数字将达到2000亿元。根据《2018年中国宠物行业白皮书》,猫狗饲养者的人均单只宠物年消费金额达5016元,最好的私彩平台平均每月超过400元。

  去年的天猫“双12”全天,宠物行业就产生了近400万比订单。宠物经济成为越来越强调个性化的消费形态,与宠物相关的商品,也呈现了快速增长。

  另外,随着消费的升级,人们不再单纯追求性价比。特别是95、00后的年轻消费群体,对商品蕴含的情感、审美属性的追求,远远超过了商品的实用性。

  星巴克的猫爪杯,在内壁上的奇特表现,正好满足这个新消费群体对“萌”物的情感诉求。而星巴克与天猫的合作又进一步释放了这种需求,使其成为一个现象级的产品。

  猫爪杯成功了,有人已经预见到会很快带动相关商品的生产和批发。“就等义乌小商品市场上货了。”一位网友这样调侃。其实,在1688平台上,已经有商家蓄势待发了。