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1347元的猫爪杯都有人买星巴克的杯子营销有多火

发布时间:2019-03-09

  猫爪杯是星巴克春季新品中的一款,透明的杯身内是猫肉球形状,倒入饮料便会看到一只猫爪。

  2月26日是猫爪杯第一天发售,于是就出现了全国排队疯抢的场面,这阵仗连星巴克的店员都感觉到惊讶。

  这款猫爪杯只在国内出售,且每个门店仅有2-3个存货,由于这款杯子每家店铺内都数量有限,有不少人为了抢购直接在星巴克门店内大打出手。

  目前,在一些电商平台中也有不少商家在销售“猫爪杯”。这款在星巴克售价为199元的杯子,在网上的定价从最低的400元到1800元不等。

  另外,由于本款杯子仅在国内出售其他国家根本买不到,在美国竟然卖到1300元!

  如此开展饥饿营销却没有对每位消费者的购买数量进行限定,这就让很多排在后面的消费者买不到杯子,甚至有极端的情况,在部分店面,排在第一名的消费者会将所有的猫爪杯都买走。

  星巴克官方发布微博称,“猫爪杯”的补货正在加紧安排,即将登陆天猫星巴克官方旗舰店,售价不变,仍是199元。

  去年中秋推出的兔子杯,也是因为在抖音走红,最后被炒至六七百元,不过考虑到兔子杯原价399元,相比之下还不算特别疯狂了。

  显然,近年来,星巴克已经深谙这种营销模式,而忽视一些带来的问题。毕竟,淘宝加价卖,掏钱的又不是星巴克,还免费增加人气。

  不过,这次“猫爪杯”让这种饥饿营销呈现失控状态,黄牛猖獗、店员内部消化的问题,暴露无疑。

  事实上,比起主业咖啡,星巴克的杯子生意做得更有噱头和创意。星巴克的杯子,已然成为了品牌文化的载体之一,与其影响力直接挂钩。

  自1997年11月推出首款限定红色纸杯以来,极富趣致和创意的蹭节造势,已经成为了星巴克在十二月的传统项目,至今已有21年历史。

  星巴克深知圣诞红杯对消费者的特殊含义,前些年便将红杯设计的邀请函,交到了广大网友的手上。

  品牌通过Instagram官方账号发布消息,而后收到了来自全球十多个国家的过千设计作品。从中挑选出的佼佼者,将会以圣诞红杯的形式呈现在世人面前。

  小红杯,大阵仗,如今的星巴克圣诞红杯已经像黑色星期五一样,成为欧美地区,乃至全球的季节限定的“红人”了。

  当然星巴克也不会放过中国那么大的市场,香港星巴克就曾与时装设计师Vivienne Tam合作推出联名限量系列。

  马克杯和保温杯也有圣诞限定版、城市限定版、生肖属相限定版。限量意味着如果错过,就再也买不到了,错过了你属相的马克杯,那可能12年以后,才能买到差不多了的款式。私彩平台

  星巴克推出个杯子,就跟化妆品公司推出美妆礼盒似得,兼备潮流、美貌和限定这几大特色,而且背后代表着一种“高逼格”和“小资”的生活方式。

  星巴克无论是做营销性质的纸杯,还是单独出售的马克杯、随行杯、保温杯,都配得上成功二字。