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猫爪最好的私彩平台杯能否挽救星巴克

发布时间:2019-03-02

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  「『猫爪』引发的战争,顾客排队大打出手」、「3千只猫爪杯秒没」,近期引起热议的话题,正是星巴克推出的猫爪造型玻璃杯。但这一次为星巴克赚足热度的猫爪杯,能否能提振星巴克的业绩,市场高度关注。

  当季星巴克将消费目标瞄准小资女性,以「樱花」、「萌宠」为主题,推出了十多款造型杯,首当其冲的「猫爪杯」更是令人爱不释手。外壁以樱花点缀,内壁以猫爪为造型,倒入有色饮料后,能看见清晰可爱的猫爪。

  购买者为此不但彻夜排队,甚至在门店大打出手,争夺限量商品。猫爪杯引发的消费浪潮也让星巴克应接不暇,为满足消费者需求,官方再度于2月28日、3月1日分别在网路加码售出1千个与3千个杯子,但还是难抵热情,杯子上架后几乎是被秒抢一空,原价人民币199元的杯子在网络转售价已高达千元。

  分析人士认为,猫爪杯的走红与近年流行的「撸猫文化」有关,据第一财经统计,目前养猫人数已达5千万人次,其中大多为单身族群与没有孩子的情侣。他们大都独居且远离故乡,将养猫作为精神寄托。因此商家纷纷瞄准「猫文化」,不仅售卖与猫相关的文创产品,还开发以猫为主的咖啡厅、酒店等服务,让无法养猫的年轻人也能体验养猫的乐趣。

  另一方面,猫爪杯被哄抢也反映出年轻人的消费心理。经济学家宋清辉表示,猫爪杯火爆的背后,源自年轻消费者们对于追求萌物的消费心态,星巴克此次也是看准了年轻人的消费趋势,并将此开发为产品卖点。

  除了猫文化,带动这波消费浪潮的还有互联网的网红效益。在猫爪杯上市售卖之前就有一则猫爪杯视频在抖音、小红书和微信上被广泛传播。以抖音平台的传播而言,该视频在发布一日内点赞数就破10万。

  同时,在微博、小红书等社交平台上,均有各领域的KOL(Key Opinion Leader)对猫爪杯的视频进行传播,并配合抽奖活动广泛散播视频,进一步扩大受众群体。

  但有市场人士表示,「猫爪杯」的火爆虽给星巴克带来一时热度,但还是难抵中国咖啡产业竞争下遭受的市场低谷。先前期望将咖啡厅打造成可供休闲的「第三空间」的星巴克,已将中国发展为全球第二大市场,而近年与之抗衡的互联网咖啡产业则牺牲门店体验,透过低成本经营的方式进入线下,用相对低廉的价格分流顾客。

  在互联网咖啡产业大肆进军的同时,星巴克在中国销售区域的发展可谓节节败退。据星巴克公布的2019财年第一季财报显示,星巴克中国区季度营收增长仅为1%,门店交易额下跌2%,为全球销售区域中下滑率最高,远低于2018年同季营收增长率30%与门店交易额6%的增长率。

  相比之下,正处于增长势头上的中国互联网咖啡业者:瑞幸咖啡就宣布要在2019年成为中国最大的连锁咖啡品牌,并拟向顾客送出5千万元的优惠。据第一财经报导,瑞幸公司已开始为赴美IPO作準备,此次送优惠是在为上市铺路。

  目前来看,未来中国的咖啡市场版图究竟由谁独领风骚,目前尚难定论,但唯一能得出的结论是:「山寨」猫爪杯已经出现了。

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