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星巴克猫爪杯:一爪踩在了“萌文化”的命脉上

发布时间:2019-03-01

  2019年2月26日,星巴克在门店发售了一款限量粉色猫爪双层玻璃杯,因为造型独特,且数量有限,不少人为了购买杯子彻夜排队。更有更戏剧性的一幕,有人为了猫爪杯大打出手。

  每逢樱花季,星巴克总会出一些樱花季周边。2018年星巴克樱花季的这款杯子也是吸足了老夫的少女心。

  樱花盛开双层玻璃杯,双层的设计避免了薄壁带来的烫手风险,加上杯壁上浪漫樱花的设计,十分的浪漫。除了没有猫爪之外,这款樱花变冷玻璃杯足以让你在朋友圈里炫上几个月了。

  随着猫爪杯的“一杯难求”,开始出现了“同款”和“代购”风潮。原价199元的猫爪杯被炒出了天价。最好的私彩平台

  更是有的品牌,明着“抄袭”。在猫爪杯火了的不知道第几天,名创优品发出了这样的海报。

  每个事件型热点的出现都少不了一群借势营销的。时下最火热的短视频,全民UGC的时代,很多人把猫爪杯玩坏了。

  考虑到9012年是猪年,有沙雕网友脑洞大开,为什么星巴克不做一款猪爪杯呢?

  更是有人丧心病狂的发明了,「猫爪杯之歌」。抓起了自家主子们,开始了他们的表演。

  然而养猫养狗并不是所有年轻人都能够实现的梦想,于是衍生了一个新的趋势全民“云吸猫”。

  「泛指那些对猫有着难以自拔的喜爱,却因自身原因无法养猫,所以定期在社交媒体上关注猫的族群。」

  疲惫的年轻人们在经过一天忙碌的工作之后,打开了手机找了一部“猫片”看的津津有味,灵魂得到了释放。

  为了满足情感需求,当代空巢青年们对猫咪产生了极大程度的依赖。而这种依恋在某种程度上也是伴随着老龄化的普遍加深和单身现象的广泛扩张而形成的。

  据腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究》显示,截至2018年年初,我国“吸猫”人群规模接近5000万,消费者规模接近3000万,猫的周边产品已经覆盖了衣食住行各个方面。

  在某某点评app上,光是宠物服务就有一条龙。从衣食住行到生老病死,猫咪已经不止是宠物,更像是亲人。

  由这种猫咪而衍生的产业链,也推动着市场经济的发展,俗称“猫咪经济学”。猫咪经济学一词起源于2015年的日本,日本人发现,猫咪不仅可以极大程度的满足了日本人的情感需求,还可以影响日本经济。

  于是,日本经济界近年甚至形成了一个定论:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利,即猫咪等于经济。

  除了自己养猫和云吸猫以外,还有部分被工作和生活压力榨干的年轻人已经无法满足观看“猫片”以及只盘自己家主子的欲望,于是大型线下盘猫产业链出现了。

  这些吸猫场所中稍显正规化的是近年来伴随着网红经济而兴起,猫咪网红咖啡馆。

  很多商家瞄准了「线下聚众吸猫」的刚需,于是将店铺布置成各种带有猫咪的元素,更有甚者,直接开起了猫咪咖啡馆。猫咪咖啡馆的猫咪都十(没)分(有)亲(节)民(操),会主动跑来和客人蹭来蹭去,四仰八叉的躺在地上耍赖。很多「闻猫」前来的客人们还会给猫咪带来见面礼和食物投喂。

  但除了正规场所之外,近年来地下吸猫场所,屡禁不止。这些“失足”的猫咪,分散在各地下场所里,他们成群结队出没,定期等待着“猫奴们”的投喂。还有一部分猫奴则定期举行「海喵盛筵」,聚众携带猫咪出入各大公园草坪,场面无比奢靡。

  在经济下行的大环境下,从行为经济学的角度理解,人们仍旧会有消费的欲望,但却只能消费一些稍微廉价的商品和服务,而文娱产业相对而言消费水平较低,因此文娱行业会反向上行。

  文娱产业从根本上来说是为了解决了人们精神上的需求,因此“得民心者得天下”,星巴克猫爪杯正是踩在了”萌文化“的命脉上,粉色樱花俘获了众多少女心,而那只猫爪,则是推动一杯难求的核心导火索。