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星巴克“猫爪杯”爆红之谜究竟是什么?

发布时间:2019-02-25

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  最近几年,很多人都发展了不少网上宣传爆红或刷屏的东西,这些东西其中有的不单单只是爆红,甚至有的一夜之间就让百家店铺模仿,如脏脏包、喜茶等等。这让小编想到这段时间非常火的星巴克猫爪杯,甚至有人为买这样一个杯子花费了近千元。那么,猫爪杯爆红之谜你知道吗?一起去看看吧!

  近日,星巴克推出一款售价为199元的“猫爪杯”,并引发了不少消费的关注。在发售当天,各地星巴克店门前排起了长长的队伍,甚至出现连夜带着帐篷来的;还有更离谱的是,为了抢购这样一款玻璃杯,竟然大打出手;由于限量销售,价格一度被炒高至千元。

  “猫爪杯”是一款淡粉色的双层玻璃杯,外层的玻璃杯上点缀有粉红色的樱花,内层是一个猫爪形状的玻璃杯,把液体倒入杯中后,就会呈现出一只粉嘟嘟的“猫爪”。小编看到这样的“奇景”,是有点懵逼的,为此星巴克官方微博还专门发布了这样一条动态“猫爪杯将上线星巴克官方线上零售平台,不变的心意,不变的售价” ,这就值得人们深思了。

  这次星巴克猫爪杯的爆红绝非偶然,星巴克多年积累的影响力为它创造了爆款契机;吸猫风潮的流行也满足了当下的传播逻辑;另外,产品本身也补偿了消费者的心理落差。

  “猫爪杯”之所以能这么火,其最根本原因还是因为它是星巴克的杯子。如果换作是其它普通品牌,根本不可能刮起这么大的旋风。这话仔细想想其实很有道理,归根结底,大部分人买的不是杯子而是优越感,是面子,毕竟品牌是可以溢价的。

  在这个“看脸”的时代,不管你承认不承认。男人看你女人,女人看男人,当然也有其它的物品。而星巴克的猫抓杯在设计也是很用心的,采用双层粉丝玻璃,外壳和内壁均是粉色,极大满足了“欲壑难填”地好奇心。另外,因为杯子内部的形状,无论是茶、牛奶等液体倒入杯子里,就会呈现出一只粉嘟嘟的“猫爪”,而这样独特性的创新产品势必戳中不少女生的萌点。这样有趣的杯子,无论放在偏年轻化的小红书或者抖音里面,很容易得到共鸣,让人欲罢不能。

  物以稀为贵,这是商业中坚不可摧的真理。限量发售是星巴克杯子的一大杀器,并且大家也都知道这一点,所以才引发了哄抢。星巴克通过制造供不应求的假象,然后结合产品的卖点,不断的塑造,不断的宣传,不断的强化顾客的购买欲望,对产品有产生蠢蠢欲动的冲动,最终实现购买。嫉妒是人的劣根性,如果你能抢到一个别人得不到的东西,会莫名其妙的觉得自己比别人好,而很为别人的失落而高兴。所以越是少的东西,大家会去争。

  近年来,以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等,商业区里以“猫”为主题的咖啡馆越来越普遍,比如几乎各个热门景区都会有的“猫的天空之城”等等。还有就是,现在养猫的群体也越来越多,一旦看到跟猫相关主题的商品,用户自然也会产生浓厚的兴趣。

  至于为什么流行的是猫呢?这是因为猫相对而言要温顺的多,它看起来不会对人有危害,在温暖的咖啡厅内,猫大多数都会在一个地方睡觉,有时还会跑到顾客的桌子上睡觉,即使是活动状态,私彩平台大多时候也比较优雅而娴静,顾客对它拍照的话,它也不会攻击人,猫是有亲切感的。

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